Что такое «Ключевое слово»?
Слово из текста, которое является, по мнению поисковой системы, определяющим и характеризующим тематическую направленность данного текста.
Анализ ключевых слов — один из способов обеспечения релевантности поисковой выдачи. Алгоритм этого анализа достаточно сложен и отличается у различных поисковых систем, но зачастую, включает в себя подсчет частоты и плотности появления конкретного ключевого слова в тексте. Также, на результат анализа текста поисковой системой, влияет оформление ключевых слов в теги strong, b, em, i, h1, h2, h3. Но из-за случаев частого злоупотребления (авторы текста специально выделяли как можно больше вхождений конкретного ключевого слова в тексте), заключение ключевых слов в эти теги перестало играть определяющую роль. Но в качестве "дополнительного аргумента" оно по-прежнему учитывается.
Раньше поисковыми системами принимался в расчет и учитывался при вынесении результата о релевантности страницы, и мета-тег keywords. Но из-за ещё более частого, чем даже при использовании оформления тегами, злоупотребления, на сегодняшний день практически полностью игнорируется поисковиками.
Несколько ключевых слов, употребленных в одном выражении, называются ключевой фразой.