Что такое «Продвижение сайта»?
Совокупность работ и мероприятий, целью которых является увеличение посещаемости сайта целевыми посетителями, в том числе – за счет выхода сайта в первые позиции выдачи поисковых систем. Поэтому одной из важнейших составляющих продвижения сайта является поисковая оптимизация. Часто говорят также о раскрутке сайта, имея в виду его популяризацию и увеличение прибыли с помощью рекламных кампаний и других мер. Зачастую оптимизаторы смешивают перечисленные понятия либо называют ими неодинаковые группы мероприятий. Поэтому здесь предлагается считать продвижением сайта полный комплекс работ, включающий в себя и то, что именуется раскруткой.
Объем и периодичность работ по продвижению
Продвижение сайта не является разовой акцией. Существует ряд мер, которые необходимо осуществлять постоянно или периодически, чтобы вышедший в топы поисковиков сайт оставался там постоянно. Объем и периодичность проведения таких работ сильно зависит от конкурентной ниши запросов, по которым продвигается сайт. Чем высокочастотнее запрос, тем труднее удержать сайт в топе по нему. Иногда требуется достаточно часто повторять не часть, а весь комплекс работ по продвижению. По низкочастотным же запросам эффекта можно добиться значительно меньшими затратами и на гораздо более длительный срок.
Схема и способы продвижения
Продвижение сайта включает в себя (ряд мероприятий в зависимости от выбранной схемы продвижения может быть исключен):
- анализ особенностей сегмента бизнеса, в котором работает сайт, оценка конкурентной среды, определение целевой аудитории, анализ самого сайта и его текущего состояния;
- составление семантического ядра – ключевых слов и словосочетаний, по которым планируется продвижение сайта;
- анализ ниш, в которые попадают ключевые слова, оценка конкурентной обстановки в нише поиска, выбор схем продвижения и определение списка мероприятий, оценка бюджета продвижения;
- поисковая оптимизация – улучшение структуры и контента сайта;
- продвижение сайта ссылками и статьями;
- привлечение на сайт посетителей и получение ссылок от аудитории социальных сетей, линкбайтинг и вирусный маркетинг;
- контекстная и медийная реклама;
- размещение сайта в каталогах Интернета.
Первые три пункта приведенного списка – подготовительные работы, не менее важные, чем само продвижение, поскольку позволяют определить минимально возможный по затратной части объем работ, который принесет желаемый результат. Чаще всего производятся единоразово, в крайнем случае – повторяются с низкой периодичностью, время от времени (если данный сегмент рынка находится в динамическом развитии, которое способно изменить структуру среды и аудитории сегмента).
Поисковой оптимизации (SEO) посвящена отдельная статья, в которой подробно описаны все ее особенности. Здесь следует отметить, что многие меры по продвижению сайта, не относящиеся непосредственно к SEO, оказывают прямое влияние на внешние факторы поисковой оптимизации. Так, размещение ссылок и статей на внешних ресурсах, размещение сайта в каталогах, меры по увеличению ссылочной массы, включая рекламу и линкбайтинг, приводят к увеличению трафика не только за счет прямых переходов заинтересовавшихся пользователей, но и за счет выхода сайта в топ выдачи путем увеличения его "пузомерок" (то есть увеличения рейтинга сайта по цитируемости на внешних площадках). Поэтому так размыты границы между понятиями, о чем упоминалось в начале статьи.
Остановимся подробнее на остальных способах продвижения.
Продвижение ссылками и статьями
Задача продвижения – получить максимальное число посетителей на сайт. Тогда увеличится эффективность сайта – рекламируемые на нем товары и услуги будут лучше продаваться. Это произойдет лишь в том случае, если на сайт будут заходить целевые посетители – то есть такие, которые целенаправленно ищут в Интернете именно эти товары или услуги. Поэтому все методы продвижения сайта (по крайне мере, «белые») работают в тематической области данного ресурса.
Тематические ссылки выполняют двойную задачу. Во-первых, они обеспечивают сайт посетителями, прошедшими по этим ссылкам с тех ресурсов, где ссылки были размещены. Во-вторых, они повышают цитируемость сайта, то есть продвигают сайт в выдаче поисковиков (тИЦ и PR – показатели, определяющие позицию сайта в списке выдачи). Это приводит к увеличению потока посетителей, переходящих на сайт по запросу в поисковых системах.
Для получения внешних тематических ссылок сайт должен иметь действительно интересный пользователям контент. Тогда на сайт будут ссылаться и «за бесплатно». Однако увеличение ссылочной массы достигается покупкой ссылок и статей (то есть покупкой рекламных площадок на внешних сайтах, на которых размещаются ссылки на продвигаемый сайт или тематические статьи с такими ссылками). Для упрощения и автоматизации данного процесса созданы биржи ссылок и биржи статей; купить места для размещения можно и на оптимизаторских форумах.
Линкбайтинг и вирусный маркетинг
Линкбайтинг зачастую определяют как разновидность вирусного маркетинга, однако эти понятия следует разделять. Линкбайтинг – "добровольно-принудительный" способ получения ссылок на сайт. Для этого применяется активная реклама сайта самыми различными способами. Например, на сайте размещаются для скачивания книги или полезный софт, проводятся тесты и опросы, конкурсы и дискуссии, посетителям предлагается розыгрыш подарков и т. п. Все проводимые акции широко рекламируются в сети. Тогда на сайт будет обращено максимум внимания, он вызовет эмоции и страсти, и на него не только будут заходить пользователи, но и ссылаться в социальных сетях в своих комментариях. Веерное распространение таких ссылок и увеличение их числа вовлечением все новых и новых пользователей, наподобие распространения эпидемии вируса, и определило термин «вирусный маркетинг».
Однако есть и другой вирусный маркетинг – лавинообразный, агрессивный и навязчивый способ распространения рекламы по сайтам, например, добавлением рекламной информации к не имеющим к ней отношения рассылкам и т. п. Он не может считаться ни «белым», ни эффективным методом продвижения. Появление всплывающих окон с яркой рекламой поверх нужного пользователю контента в настоящее время не вызывает уже ничего, кроме раздражения. Пользователь не только не перейдет по такой ссылке, но и не захочет работать с разместившим ее сайтом. Примерно такой же эффект дает рассылка рекламы по e-mail: пользователь, напуганный обилием спама, как правило, просто удаляет такие сообщения без прочтения. Исключение составляет только тематическая рассылка по подписке, добровольно принятой пользователем.
Контекстная и медийная реклама
Широко распространенные и ставшие "классическими" способы интернет-рекламы. Многие крупные ресурсы, включая поисковые системы, имеют специальный рекламный сервис. Сайт продает баннеры на своих страницах – места для размещения медийной рекламы, представляющей собой рекламный плакат, видеоролик, последовательность слайдов. Контекстная реклама содержит тематический текст, рекламирующий сайт или его услуги, и появляется в результате обработки запросов в поисковиках, то есть направлена на целевую аудиторию. Поскольку рекламные баннеры занимают строго отведенные секторы в структуре сайта, такая реклама воспринимается пользователем положительно и действует эффективно. Переход на рекламируемый сайт осуществляется путем клика по рекламе.
Размещение сайта в каталогах
Поскольку крупные интернет-каталоги являются весьма авторитетными ресурсами, размещение сайта в них приводит к продвижению по выдаче, даже если не вызывает большого трафика с каталога. О размещении сайтов в каталогах Яндекс.Каталог и DMOZ и результатах такого размещения рассказано в соответствующих статьях.
Разновидностью подобного метода продвижения является размещение рекламы сайта на электронных досках объявлений, электронных картах, интернет-версиях «желтых страниц» и других ресурсах, которые также можно назвать каталогами сайтов, хотя и носящими выраженный коммерческий характер. Такое размещение, напротив, не приводит к повышению рейтинга (может в ряде случаев даже уменьшить вес сайта), однако повышает трафик с данных рекламных ресурсов.
Выбор совокупности методов продвижения индивидуален в каждом конкретном случае и определяется тематикой сайта.